Алгоритмы Facebook улучшаются, увеличивается конкурентность, и придет время, когда вам необходимо будет уменьшать стоимость кликов и конверсий в Фейсбуке. Поэтапная деятельность, связанная с минимизацией вышеописанных затрат, уменьшает цену рекламы, а это позволяет сделать большим охват и проводить больше экспериментов для определения лучших способов. Чтобы достигать цели с высокой эффективностью, существует ряд методов, которые представлены ниже.

Проводите тестирование ЦА и определяйте оптимальную

То, как оформлена ваша реклама, еще часть работы. Пользователи, которым показывается объявление, играют значимую роль. Чтобы было понятно о чем речь, представьте, что вы показываете рекламу со средствами для загара людям, которые проживают в холодных регионах или препараты от старения молодой аудитории.

Первым делом, необходимо сформировать детальный портрет потенциального покупателя, задать параметры ЦА. Главное — делать упор на такие факторы, как география и демография. Так как если заниматься таргетингом по интересам, вам будет тяжело конкурировать, потому что применяется он практически всеми рекламодателями.

Применяйте split-тесты

Исключительно путем экспериментов вы узнаете:

  • Какая текстовая составляющая дает больше взаимодействий;
  • Какая картинка гармонично сочетается с конкретным объявлением;
  • Какая ЦА наиболее подходящая — A или Б?

В данном вопросе поможет такая опция, как автоматизированный split-тест. Он дает возможность установить, что лучше, а что хуже, устранить рекламу/аудиторию, которая является малоэффективной.

Формируйте идентичную аудиторию

Механизм Фейсбука устроен таким образом, что формирует look-alike ЦА, основываясь на поведенческом анализе юзеров, в начальной ЦА ремаркетинга. Составить ее можно путем установки Пикселя на интернет-ресурсе или взяв за основу имеющихся фолловеров личной страницы.

Перейдите в “Аудитории”, создайте новую и нажмите на “Похожая аудитория” (данный пункт будет находиться в появившемся списке).

Вы можете устанавливать насколько именно аудитория должна быть похожая (по шкале от 1 до 10): чем ближе ползунок будет находиться к 0%, тем более схожей формируемая аудитория будет с той, которая взята за основу. Алгоритм выполняет свои функции качественно, что позволяет приобрести отличную аудиторию для рекламы.

Используйте Пиксель на интернет-ресурсе и ретаргетинг

Pixel Фейсбук — специализированный программный код, который интегрируется в интернет-ресурс для отслеживания действий пользователей на сайте и формирования ЦА, имеющую аккаунты в Facebook, чтобы запускать ремаркетинг. Пиксель является крайне полезным и необходимым инструментом.

С помощью Pixel ваши объявления будут показываться только тем юзерам, которые ранее как-то взаимодействовали с вашим интернет-ресурсом или посещали конкретную страницу на данном сайте. Чего нельзя достичь при формировании стандартной аудитории.

Опираясь на такое сравнение, как стоимость по отношению к эффективности, работать по такому сценарию перспективнее. Так как рекламная кампания нацелена на пользователей, ранее заинтересовавшихся в вашей продукции или услугах. Данным способом можно предлагать различные бонусы, тем самым привлекая фолловеров.

Показ объявлений в конкретный временной промежуток и дни

Стандартные настройки предусматривают показ рекламы на протяжении всего времени ее работы, то есть все 24 часа. Однако Фейсбук позволяет настраивать конкретный временной промежуток и дни, когда показывать рекламу. Для этого необходимо настроить нужный для вас график, отмечая необходимые поля по дням и по часам.
Данным способом вы добьетесь роста эффективности и уменьшения цены за рекламную кампанию, если знаете, когда именно активность и отдача вашей ЦА наибольшая.

Проводите эксперименты с плейсментом

Настраивая рекламные объявления в Фейсбуке, существует достаточное количество мест, где она будет отображаться (так называемые placement’ы). По умолчанию, алгоритмы социальной сети нацелены на задействование всех этих мест. Показатели эффективности отдельно взятых мест отличаются друг от друга, так же как и цена за показ. Это связано с отличающейся конкуренцией за каждый из этих плейсментов. Имеются различия и в особенностях создания креативных решений.

Совершая первый запуск, лучше применять автоматические опции и сделать показ объявлений на предложенных плейсментах. Это необходимо для того, чтобы сделать оценку результатов по всем этим местам. Плейсменты, где показы дорогостоящие и малоэффективные, выключаем, и это дает возможность уменьшить затраты.

Экспериментируйте с оформлением постов

Объявление в Фейсбуке также можно сделать различными методами. Это позволяет зацепить пользователей с разных сегментов. Запуск рекламной кампании можно сделать в формате:

  • Записи с демонстрацией достоинств продукции;
  • Записи с рецензией от пользователя или отзыва, где идет речь про опыт от пользования товаром или услугой;
  • Записи с небольшим описанием пользования продуктом/услугой;
  • Репоста конкретной заметки с блога.

Каждый формат эффективный для своей цели: какой-то лучше завлекает фолловеров и развивает конкретную группу, иной — лучше выполняет свои функции для непосредственных продаж и так далее.

Проверяйте рекламу на повышение конверсии

В перечне представленных целей, формируя рекламную кампанию, вы можете запустить эту кампанию с оплатой за действие.

В этом случае система функционирует следующим способом:

  • Фейсбук следит за активностью юзеров на интернет-ресурсе;
  • После — подбирает аудиторию, которая сделает аналогичные действия на сайте.

Иногда, данная модель более эффективная, чем плата за нажатия.

Записи на странице или переадресация на сайт

Для уменьшения цены кампании в Фейсбуке учитывайте следующее: охват в пределах Facebook является более высоким и дешевым, нежели при попытках увести юзеров отсюда.

Размещая запись на вашей странице в Фейсбук, при попытках приобрести конверсии вы сэкономите больше. Чего не скажешь про переадресацию юзера на интернет-ресурс.

Сравнение различных форматов

Фейсбук предоставляет массу возможностей для рекламы и форматов. Вы можете заниматься продвижением картинок, видеозаписей, применяя stories, формируя слайды и так далее.

Узнать, какой результат будет получен в дальнейшем, можно только путем экспериментирования.

Уменьшить стоимость рекламной кампании в социальной сети не является трудной задачей, хотя сразу вы и можете подумать иначе. На цену кликов и конверсий в Facebook влияет определенное число факторов. Тщательная работа с ними дает возможность увеличить эффективность вложений, приобретая при этом больший охват за меньшую стоимость. Или установить определенные рамки, чтобы сфокусироваться на действительно целевой аудитории.
Информация из данной статьи позволит вам достигнуть установленных целей.

Понравилась статья? Поделитесь друзьями

Свежая подборка новостей

Вверх