/
Арбитраж трафика / 
Пуш-реклама/пуш-трафик/пуш-уведомления — это все об одном и том же. Пуш-трафик обрел популярность еще в 2018 году. Именно тогда маркетологи начали использовать пуш-уведомления как новый рекламный канал и запустили свои первые кампании по привлечению дешевых и качественных лидов. Отличие от других форм рекламы заключается в том, что большая часть push-рекламы показывается людям, которые на нее подписались. Обычно это делается путем подписки на рассылку или клика на «разрешить уведомления». Push-трафик имеет свои преимущества и недостатки, поэтому ниже мы покажем, стоит ли тестировать этот способ в арбитраже.
Что такое пуш-трафик?
Пуш-трафик поступает из рекламы пуш-уведомлений. Это личные сообщения, которые традиционно отправляются в браузеры пользователей как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Этот формат рекламы позволяет привлекать трафик как с iOS, так и с Android-устройств.
Пользователи соглашаются на получение push-рекламы после посещения определенных веб-сайтов. После этого они продолжают получать ваши уведомления в браузере, пока не отпишутся. Когда пользователь нажимает на объявление, он переходит на страницу рекламодателя, которая может быть целевой страницей или магазином приложений.
Push-объявление состоит из заголовка, описания объявления, значка и основного изображения. Основное изображение — это то, что пользователь видит на десктопе, поэтому для мобильной рекламы это не имеет большого значения.
Визуально реклама с push-уведомлениями очень похожа на обычные push-уведомления, рассылаемые из мобильных приложений. Это главное преимущество, которое отличает их от других форматов рекламы, которые чаще всего игнорируются опытной аудиторией (из-за баннерной слепоты, блокировщиков рекламы и фильтров электронной почты).
Также выделяют 3 самых популярных вида push-рекламы:
- Веб-push-уведомления
- Внутристраничное push-уведомление
- Push-объявления календаря iOS
Преимущества пуш-трафика: как извлечь из него максимальную пользу
Мы уже рассмотрели сходство рекламы с обычным push-уведомлением из приложений. Это помогает завоевать доверие и внимание пользователя. Кроме того, вы можете персонализировать свое объявление, указав соответствующие имена, места, праздники и события.
Еще одно преимущество такого вида рекламы в ее экономической эффективности. По сравнению со стоимостью рекламы в Facebook или других рекламных каналах, реклама с push-уведомлениями намного дешевле. И это не говорит о низком качестве. Несмотря на отсутствие таргетинга по интересам, это отличный способ повысить конверсию. Кроме того, поскольку пуш-трафик часто покупается по модели CPC (cost-per-click), вы не переплачиваете за нерелевантную аудиторию.
Это делает push-рекламу разумным вариантом масштабирования рекламных кампаний как для прямых рекламодателей, так и для арбитражников.
Также считается, что push-реклама лучше всего работает с широкими целевыми общими вертикалями. Вот примеры самых популярных ниш:
- ВПН, Антивирус
- Электронная коммерция
- Игры
- Ставки на спорт
- Гемблинг
- Дэйтинг
- Финансы
Чтобы сузить охват, вы можете дополнительно настроить параметры таргетинга в своей кампании, например, настроить уведомления только для определенных устройств.
Как увеличить ROI от пуш-трафика
Самый простой способ привлечь трафик с помощью push-рекламы — присоединиться к одной из рекламных сетей. Сейчас их великое множество, но не забывайте проверять качество и объемы трафика.
Если вы только начинаете, свяжитесь с менеджером по работе с клиентами сети, чтобы узнать, что лучше всего работает на их рекламной платформе, или даже запросите белый список для вашего предложения. Вы также можете запросить креативы и помощь в настройке кампании.
Далее, тестирование является ключевым. После того, как вы запустите рекламу и увидите, что некоторые источники работают хорошо, вы можете оптимизировать их для получения более высокой прибыли. Используйте автоматические правила и микроставки для внесения в черный список или изменения ставок для неэффективных кампаний, креативов и параметров таргетинга.
После этого можно масштабировать рекламные кампании. Вот несколько популярных стратегий масштабирования:
- увеличить бюджет;
- подключаться к новым спискам подписчиков (группам источников);
- повысить ставку для наиболее эффективных источников;
- запустить другой формат рекламы.
Если у вас уже есть опыт работы с push-рекламой, вы можете не только привлекать трафик из push-рекламных сетей, но и создавать собственные активы. Одной из распространенных практик является сбор собственного списка адресов электронной почты и его перенацеливание на другие рекламные каналы.
Выводы
Арбитраж трафика push-уведомлений может принести вам действительно большую прибыль, потому что это источник регулярного дохода от каждого подписчика. Основная идея здесь — набрать количество подписчиков, готовых получать такие уведомления. Если этот шаг в порядке, вы начнете получать прибыль. Каждый раз, когда пользователь нажимает на такое уведомление (которое, конечно, включает рекламу), вы получаете определенное вознаграждение.
