Что такое постбек?

Что такое постбек в CPA, в партнерской программе? Postback – это сервис, предоставляющий арбитражнику возможность получать больше информации о трафике, а именно отслеживать и анализировать его, получая в треккинговой системе отчеты о совершенных целевых действиях пользователей на продающем сайте. Установка постбэка в партнерке возможна только в том случае, если арбитражником используется сторонняя треккинговая система.

Для чего нужен Postback в партнерских сетях

Для того, чтобы знать, куда и какой трафик вы льете, и от каких именно переходов получаете прибыль, необходима настройка постбека. После его установки, вся информация о клике будет собираться и сохраняться. В зависимости от настроек происходит перенаправление на нужный преленд. То есть, Вы можете настроить распределение трафика в зависимости от различных условий.

Проанализировав информацию по действиям пользователей на сайте (оформление заказа, заявка, регистрация, звонок, подписка на рассылку, заполнение анкеты и т.д.) и иным показателям, Вы сможете оптимизировать свою рекламную кампанию. Зная, какие действия пользователи совершают чаще всего, конверсия по какой рекламе и ключевым запросам самая высокая, время большого количества переходов и другую полезную информацию, Вы сможете сделать свою рекламную кампанию еще более эффективной.

К примеру, если вы будете знать примерное время и дни недели, когда сайт посещает наибольшее количество людей, можно настроить в рекламной кампании время показа рекламных объявлений, повысить или сократить ставки на конкретные периоды накрутки.

Как настроить постбек

Большая часть партнерок автоматически поддерживает postback и не требуется каких-либо дополнительных действий или активаций. Если автоматической настройки нет, то на сайте партнерки есть инструкция по настройке постбека.

Она осуществляется следующим образом:

1.    Выбираем трекер (Keitaro, Adsbridge, Tracker, Peerclick) и заходим в раздел «Партнерские сети», из списка выбираем сеть, с которой сотрудничаем (КМА.biz, Admitad, Actionpay, AD1, Сityads.com или другую).
2.    Входим в личный кабинет партнерской сети и в разделе «Инструменты» переходим во вкладку «Postback», где есть список макросов, которые можно использовать для отслеживания нужных показателей. Выбираем необходимые макросы и добавляем их в поле. Затем, выбираем метод «Post» или «Get», отмечаем все галочки и нажимаем «Применить».
3.    Постбэк-ссылка прописываются в таком формате: ссылка на сайт, обрабатывающий данные и параметры с информацией о конверсии, которую Вы желаете получить.
4.       Постбэк настроен, для того чтобы отслеживать статистику по компании, нужно получить и скопировать в CPA-сети реферальную ссылку на выбранное рекламное предложение.
5.       Снова заходим в трекер, открываем вкладку «Офферы» вписываем любое название и вставляем скопированную ссылку.
6.    Открываем вкладку «Ссылки», выбираем из списка необходимый оффер и добавляем его.
7.    После того, как ссылка скопируется в буфер обмена, ее можно применять в рекламных кампаниях. Все данные по конверсиям и другие показатели, которые были установлены в качестве макросов в Postback, будут доступны во вкладке «Отчеты» CPA-трекера.

Что прописывать в постбек

Главное в настройке Postback, это установка макросов. Они представляют собой специальные величины в виде шифров, которые приписываются к ссылке и позволяют анализировать трафик по заданным показателям.

Вы можете прописать следующие макросы:

• ID тизера – {teaser_id};
• ID категории тизера – {category_id};
• Статус конверсии – {status};
• ID компании – {campaign_id};
• Гео показа – {geo};
• ID переданного источником тарфика – {external_id};
• ID категории источника трафика – {site_category};
• ID клика для передачи постбека – {click_id};
• ID сайты, через которые перешел пользователь – {widget_id}.

Макросы вставляются в поле через знак &, а система самостоятельно подставляет информацию по трафику. Каждая треккинговая система поддерживает свои макросы, какие именно поддерживает выбранный вами трекер, вы можете узнать у специалистов службы поддержки.

После настройки постбека в партнерке вы сможете получать любую информацию об источнике конверсий и продуктивно вести рекламную компанию, экономя свой бюджет.

Что дальше

После настройки постбека в CPA, веб-мастер может более глубоко анализировать статистику по конверсиям. Установка postback не является обязательным действием, которое нужно выполнять при ведении рекламной кампании. Он активируется только в том случае, если Вы применяете для аналитики трекер другого сервиса или трекер источника трафика. Ссылка создается автоматически, необходимо обратиться в службу поддержки и выполнить определенные действия используя подсказки или инструкции.

Настроив постбек, при выполнении целевых действий CPA-сеть будет пересылать заданные в ссылке данные, от рекламодателя в статистику сервиса, в котором вы будете их анализировать. Например, при настройке PostBack можно использовать скрипт, который отправляет партнёру SMS-сообщение, если в течение нескольких часов не было совершено ни одной продажи, это может быть сигналом о проблеме с настройками рекламной кампании или ошибками в работе ресурса рекламодателя. Также можно настроить систему учёта эффективности контекстной рекламы, что позволяет привязать продажи к определенному объявлению или ключевому слову.