Что такое фрод в арбитраже и других сферах?

Фрод в арбитраже негативно воспринимается всеми CPA-специалистами. Рекламодателями фродовая передача данных воспринимается, как сливание бюджета, арбитражниками — снижение процентного соотношения подтвержденных сделок и пожизненная блокировка.

Попросту говоря, суть фрода — мошенничество в области информационных технологий. Что касается арбитража — сдача второсортного трафика под видом высококачественного. Больше всего попадается на глаза в мобильной версии CPA/CPI рекламы, но не только.

Виды фрода

Фродинг делится на две основные группы:

• Человеческий трафик (возможность просмотра сводится до нуля или мошенничество со стороны рекламодателя);
• Ботовый трафик (искусственный).

Человеческий трафик

1. Замена доменов. Некоторые паблишеры предоставляют на применение посторонним ресурсам собственный ID, домен. К примеру, фродер может использовать один домен, но эта реклама будет перенаправлять на другой ресурс;
2. ClickUnder на посторонний источник с многочисленными cookie. Схема работает следующим образом: посетитель заходит на сайт, параллельно появляется другая вкладка с иным источником. Пользователю автоматически загружаются фрагменты данных магазинов. Если юзер зайдет на сайт этих торговых площадок, он будет обозначаться, как перешедший по рекламе;
3. Открытие интернет-ресурсов в отдельном HTML-документе. Сайт заказчика корректно введен в посторонний источник. Переходы мониторятся, фиксируются, конверсия отсутствует;
4. Контекстная реклама для торговой марки (в Яндекс.Директ, например). Фродеры осуществляют настройку показа рекламы в запланированное время (тем самым создают ее защиту от нежелательных показов), закрывая ставку главного заказчика сверху;
5. Базы инсталлов. Специалисты выплачивают деньги настоящим пользователям, чтобы они намеренно увеличивали просмотры. Заполняют блоки, устанавливают дополнения;
6. Незаметная реклама. Объявления спрятаны от пользователя таким образом, что он ее никак не заметит. К примеру, одна реклама скрыта за другой. Таким образом видно только лицевое объявление, но показы и переходы относятся к обеим. Также можно заливать однопиксельные картинки в iframes. Чтобы выявить скрытую рекламу, необходимо воспользоваться сервисами Pixalate, Integral Ad Science;
7. Совмещение адресов и редирект. Системы по аналитике выбирают ID, прикрепленные за соответствующим доменом;
8. ClickUnder на интернет-ресурс рекламодателя. Пользователь переходит на посторонний источник, а в другой вкладке появится страница рекламодателя. В случае возвращения юзера на сайт, а также приобретения чего-либо на нем, UTM-отметка заменяется автоматически. Заказ пользователя зачтется по партнерке;
9. Toolbar. Юзер скачивает дополнение. В него залит программный код, что запускает интернет-ресурс рекламодателя или ставит дополнение офера;
10. Мотивационный поток информации. Объявления помещают в посторонние дополнения, предлагая юзерам призы за просмотр видеоматериала, переходы по другим адресам и прочее.

Искусственный трафик

1. Элементарные боты. Небольшие программные коды, которые берут свое начало с конкретного сервера. Обладают постоянным IP, пользовательским представителем, cookie ID. Этих обычных ботов очень просто выявить и блокировать;
2. Обученные боты. Применяют выборочные прокси, динамические маршрутизируемые протоколы. Подгоняют CTR под средние характеристики. Сроком до 2-х недель могут поддерживать коэффициент удержания на должном уровне, а также совершать транзакции в дополнении. Определенные боты могут создавать имитацию передвижения мышки;
3. Ботнеты. Множество хостингов, связанных единой сетью. В каждом хостинге внедрен один бот или больше. Ботнеты трудно определить, но можно, так как определенные действия шаблонные;
4. Самообразовательные ботнеты. Это будущее фродинга. При угрозе обнаружения они переписывают сами себя.

Как распознать фрод?

• Крайне ощутимый темп загрузки или переходов с определенного сайта;
• Заметные шаблонные действия. К примеру, это могут быть одинаковые временные интервалы относительно нажатий;
• Большое количество кликов с одного айпишника/айдишника;
• Период существования юзера — до 3 суток;
• Между целенаправленной операцией и нажатием небольшой промежуток;
• Геолокация операций отличается;
• Если конверсия 100 процентов или меньшая, чем 0,1 процент;
• Сомнительная динамика действий в ночное время суток.

Так или иначе, фродинг — вещь неприятная. Но, к счастью, существуют алгоритмы, которые помогают его выявить. Также, в процессе распознавания вы получите незаменимый опыт, который обязательно станет полезным в будущем. В любом случае, фрод — это вид мошенничества, и мы настоятельно не рекомендуем им заниматься. Кроме морального аспекта, здесь еще есть и правовой — за фрод можно получить что угодно, от штрафа до уголовного дела (зависит от масштабов, страны и ее законодательства).