/
Арбитраж трафика / 
Креатив (от англ. Creative) — это, по сути, любая реклама в интернете: в социальных сетях, на YouTube, в выдаче поисковых систем, на сайтах. Она бывает в виде рекламных видеороликов, постов в Facebook и ВКонтакте, платных объявлений (контекст Google, Яндекс), баннеров и т. д. Цель — привлечь внимание потенциального клиента и заставить его сделать целевое действие (покупка товара, подписка, заполнение формы и пр.). Естественно, что чем дальше, тем тяжелей завлечь пользователя: рекламы много, и маркетологам, арбитражникам приходится по-разному изгаляться, чтобы получить лид. Секреты у каждого свои, 100% работающих стратегий не знает никто, а вот как делать точно не нужно — читайте дальше.
Ошибки при создании креативов
Реклама многих утомляет — это правда. Однако есть ошибки в креативах, которые заставляют покинуть ресурс или закрыть показываемую рекламу сразу даже самых стойких и лояльных пользователей. Что это может быть?
Банальный сторителлинг
Рекламные ролики или текстовые истории “реального человека”, где он рассказывает о том, как добился успеха, и этим подталкивает к целевому действию (купите/закажите/зарегистрируйтесь…) уже стоят всем поперек горла. Очень часто эти истории очень драматичны, с крутыми поворотами, и в этом-то и проблема — далеко не каждый это прочитавший/увидевший узнает в рассказчике себя. Сейчас это выглядит приблизительно так, как на скриншотах ниже (взято из рекламы в ВК). 
Всю историю скринить нет смысла, можно просто упомянуть, что автор рассказывает о службе в армии, о том, как после увольнения искал способы заработка, о трудностях, потом как дела начали идти вверх. Все это иллюстрируется большим количеством фото из личного архива, скриншотами графиков, аналитики, что порядком утомляет неподготовленного читателя.
Применение неоригинальных фрагментов
Неопытные и/или ленивые веб-мастера частенько заходят на spy-сервисы и берут оттуда креативы конкурентов. Но так как они уже “засвечены” на разных площадках, YouTube, Facebook, Instagram и пр. быстро распознают плагиат и банят его. Если вы уж и берете чей-то креатив, то нужно поработать с ним — сделать цветокоррекцию, например, изменить звукоряд или провести прочие процедуры для уникализации контента.
Агрессивные тексты
Имеются в виду очевидно неправдивые обещания типа “Похудей на 10 кг за 1 неделю”. Когда-то работало, да, но не сейчас — клиент этого “наелся”. То есть, если вы хотите, чтобы ваш креатив прошел незаметно и не дал никакого результата — можно наполнить его многообещающими клишированными месседжами, можно даже без анимации и запоминающихся фишек. Главное — никакого креатива (в смысле “нестандартное/творческое мышление”).
Плохое дизайнерское решение
Часто креатив не работает из-за плохо подобранных цветов, шрифтов, фонов для текста — как в примере ниже.
Согласитесь, что если на такое смотреть более 3-4 секунд, то начинают болеть глаза. А это явно не располагает пользователя к целевому действию. Тут даже не помогает выделение текста жирным — все равно он плохо воспринимается.
Много переходов в видео
Это для тех, кто хочет работать с видеоконтентом. Для рекламного недлинного креатива на 10-15 секунд достаточно 2-3 переходов в течение всего ролика. Некоторые делают их в разы больше, что делает видео сумбурным и сложным для восприятия — вас могут просто не понять.
Другие распространенные ошибки: так делать не нужно
- В креативе есть все что угодно, кроме оффера;
- Нет описания того, что вы предлагаете;
- Нет вау-эффекта (особо актуально для CPA-офферов);
- Для видео — слишком длинный ролик, на котором пользователь не хочет концентрироваться;
- Отсутствует призыв к действию;
- Картинки вместо видео там, где второе было бы более уместно.
Итог
Подытоживая вышенаписанное, можно сказать, что главная причина ошибок в креативах — лень того, кто его создает. Ведь именно из-за нее появляются украденные у конкурента рекламы, которые банятся. Из-за нее появляются небрежно созданные креативы, которые неинтересны никому. Из-за нее креатив пестрит примитивными призывами к действию, вместо продуманных, оригинальных триггеров.
Вторая причина — противоположная, а именно переусердствования. Вместо понятного ролика — сложное видео с быстро меняющимися ракурсами. Вместо простого дизайна — трудное для восприятия рекламное объявление.
