Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директа

Семантическим ядром называют перечень ключевых слов/фраз, которые влияют на показы вашей рекламы. К примеру, если юзер вбил в поисковике фразу “купить телевизор”, что является составляющей семантического ядра, тогда он увидит эту рекламу. Группы ключевых фраз СЯ в Yandex.Direct существуют такие: обобщенные, транзакционные, торговые марки продукции, группы продукции, города, информативные (применять по желанию), около целевые (применять по желанию). Для того, чтобы составить СЯ для Yandex.Direct, существует несколько методов.

Ручной способ

Сперва пишем ключевик в поисковую строку Вордстата. С целью фиксации предлогов возможно применение символа “+”. Нам необходим весь список, пока что без фильтра. Сразу со значениями частотности переносим его в Ексель. Так будет комфортнее работать. По каждому базису выполняйте аналогичные задачи, чтобы увеличить расширения.

Работать с Вордстатом будет еще удобнее, если установить расширение для браузера — Yandex wordstat assistant. Дополнение позволяет добавлять ключевые слова из поиска вордстата в буфер обмена, а потом моментально копировать их с частотностью в Ексель для аналитики.

Чтобы не наделать ошибок, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• Занимайтесь парсингом смысловой группы по отдельности;
• Работайте со всем списком. Даже с теми ключевиками, показ которых равен единице или около того. На самом деле — это 100-200 показов.

Любой запрос имеет свои подсказки, которые также необходимо перенести в Ексель.

Парсинг

Сначала нужно собрать маски ключевых фраз. В этом есть свои особенности:

• Выдумать все базисы самостоятельно невозможно, так как многое забывается и таким образом получается уменьшить охват;
• Нет такого сервиса, который бы подобрал все стабильные маски. Лишние запросы необходимо уточнять вручную;

Чтобы собрать макси ключевых фраз с максимальным охватом:

1. Пишите в Wordstat слово и получаете список связанных с ним фраз;
2. В формате “минус-слово” убирайте все лишнее, что не относится к вашей тематике. К примеру, если вы пишите про тульский металлопрокатный завод, то слово “пряник”, разумеется, нужно отнести к минус-словам;
3. Увеличивайте перечень с помощью схожих фраз и прочих источников;
4. Следите за частотностью полученного списка в Wordstat.

Автоматический способ

Чтобы избежать лишней работы, которая будет отнимать у вас много времени, лучше использовать специальные программы для парсинга. Почитать про них и выбрать наиболее подходящий вариант вы можете сами, но наиболее популярным вариантом считается — Key Collector.

Перед началом поиска автоматическим способом, сформируйте 5-10 ключевых фраз для парсинга, которые на ваш взгляд являются подходящими. Для этого воспользуйтесь генератором фраз — https://ppc-help.ru/generator_phrases. Данный сервис позволяет быстро генерировать фразы из предоставленных ключевиков. Вот пример, как взаимодействовать с сервисом:

Key Collector

Для начала парсинга в Key Collector необходимо нажать на кнопку “Добавить фразы”, тем самым запустить процесс. Перед вами появится окно со следующими вкладками: другие функции ПС Яндекс, поисковая выдача, подсказки, LiveInternet, Yandex.Direct, общие, Yandex.Wordstat, Google.Adwords, Rambler,Adstat, социальные сети, Solomono. Для каждой категории необходимо настроить параметры под себя.

В его функционал входит:

• Получение данных непосредственно с популярных ресурсов;
• Подбор локации для поиска и его интенсивности. Рекомендуемая интенсивность — глубина 2;
• Анализ словосочетаний по цене продвижения, распространенности, трафику и другим характеристикам;
• Быстрый анализ наполнения интернет-ресурса на соответствие семантическому ядру, а также советы относительно внутренней перелинковки;
• Выгрузка запросов в CSV и Excel;
• Комфортное предоставление сведений в виде таблицы с появляющимися редакторами.

С помощью СловоЕБ

Сервис является бесплатным. Главное отличие от “Кей Коллектор” — есть лимит на источники. Технических возможностей программы “СловоЕБ” достаточно, чтобы иметь дело с не крупными проектами.

MOAB Tools

В зависимости от числа запросов стоимость услуг будет разной. Парсер исследует подсказки от Yandex по всем ключевикам из списка Wordstat, автоматически устраняет дубликаты и проводит проверку частотности по итоговому отчету. Возможна интеграция с “Кей Коллектором”.

Способ перемножения

• 1 этап. Расширения базисов. Прибавляем к основным базисам расширения с 1 слова, чтобы точнее определить запрос по различным параметрам, опираясь на особенности продукта:

1. Вид трансфера (заказ, приобретение, создание);
2. Кто занимается предоставлением услуг (компания, подрядчик);
3. Свойство (привлекательный, долгослужащий);
4. Цена (стоимость, прайс, расценки);
5. Месторасположение;
6. Обслуживание (гарантия, период, предоплата, скорость);
7. Цель (для собственный нужд, ребенку, родителям).
   Решайте для себя, какие группы применять. Заимствовать идеи можно с интернет-ресурсов конкурентов, справочников по синонимам, на конкретных форумах и так далее. Это места, где вы узнаете про положительные стороны того или иного продукта, то есть что именно вызывает в нем интерес у людей. Это может быть игра слов различного формата. После этого, переносим данные в Ексель, так как в этой платформе легче обрабатывать информацию;

• 2 этап. Перемножение. Первый столбик сопоставляем с другими по порядку, используя любую программу для генерации ключевиков. Итоги записываем на чистый лист, убираем нецелевые и ультра НЧ запросы.

Оптимизация СЯ в Yandex.Direct

После того, как был собран первоначальный объем ключевиков, необходимо отредактировать данный массив путем удаления:

• Ключевых фраз, которые не относятся к вашему продукту (к примеру, если вы занимаетесь продажей электрических самокатов, то все, что касается обычных моделей, необходимо удалить);
• Аналогичных дублей;
• Дополнительных слов, которые не несут смысловой нагрузки;
• Словосочетаний с нулевой частотой;
• “Холодных” запросов;
• Спорных минус-фраз.

Процесс составления семантического ядра для Яндекс.Директа не является сложным. Тем более для этого существует не один метод, а достаточное их количество. Поэтому выбирайте наиболее подходящий для вас способ и дерзайте.