Настройка таргетинга в ВК: Начинаем!

Корректная настройка таргетинга во Вконтакте с нуля — задача со своими тонкостями. Именно поэтому в интернете вы могли встретить статьи, в которых говорится, что таргетированная кампания малоэффективная. Скорее всего, авторы данных статей сами до конца не разобрались в механике ее настройки. Давайте рассмотрим все особенности настройки таргетинга в ВК.

Сперва вам нужно обратить внимание на следующее:

• Установите, кем является ваш потенциальный клиент. Для этого нужно воспользоваться Яндекс.Метрикой или Google Analytics, где вы сможете узнать всю необходимую информацию об аудитории. Бывает такое, что подобных данных нет, тогда поразмышляйте и предположите, кем ваш потенциальный клиент может являться;
• Установите формат. Подберите способы размещения рекламы. Будет это реклама вашей группы в VK или завлечение юзеров на интернет-ресурс для осуществления конверсии и так далее;
• Составьте рекламный бюджет. В эту сумму следует включить так называемые средства для тестовых запусков, потому что начинать рекламу без пробных запусков нельзя. Для начала сделайте диагностику баннеров, пользователей и других настроек. На тестирование необходимо выделить двое-трое суток.

Чтобы сформировать объявление, вам необходимо перейти во вкладку “Реклама” в VK. После чего вы будете находиться в специальном кабинете для рекламы. Далее переходите к созданию объявления: вместо стартовой страницы вас перенаправит в кабинет агентства, если он доступен; если агентство с единственным аккаунтом, вас переадресует на начальную страницу. Далее приступайте к созданию объявления, где нужно будет определиться с форматом рекламы.

Рекламный формат

Кросс-девайс

Эта реклама видна юзерам в новостях VK вместе с обычными новостями.
Среди них часто используемыми являются:

1. Карусель. Объявления такого формата могут состоять из слайдов до 10 единиц, на каждом из которых есть свое заглавие, указанная стоимость (стандартная/акционная), источники, телефоны, кнопки, дополнения. “Карусель” лучше использовать для рекламы группы сервисов и продукции конкретной категории;
2. Реклама/продвижение сайта. Переадресовывает юзера на интернет-ресурс или конкретную посадочную страницу. Дает возможность включать рекламу без связки с Вконтакте. Такой формат объявления не позволяет рекламировать сообщества и персональные профили, с применением адреса “vk.com”;
3. Запись с кнопкой. Этот формат — лидер в частоте использования во Вконтакте. Реклама представлена картинкой или видео с кнопкой, призывающей юзеров на совершение действия;
4. Универсальная запись. Видна юзерам в новостной ленте или в паблике. Количество слайдов — до 10 единиц. Помимо картинок, публикация может содержать видео-/аудио- файлы, опросники;
5. Реклама в историях. Количество stories — до трех единиц с фотографиями или видеозаписями. Также есть кнопка с переадресацией на паблик в VK или посторонний интернет-ресурс.

Десктоп реклама (объявления на страницах сайта)

Эта реклама представлена в виде небольших блоков с изображением и текстовой составляющей. Desktop реклама видна только на самом десктопе:

1. Картинка и текст. Реклама представлена в виде: заголовка (до 33 знаков), изображения 145х85, описания (до 70 знаков);
2. Большая картинка. Компоненты: заглавие (до 33 знаков), изображение 145х165;
3. Реклама сообщества. Название группы, которая рекламируется, автоматически вставляется в заголовок. Размер баннера — 145х145.

Можно создавать скрытые публикации, помимо продвижения определенных постов. Скрытые записи не будут видны в группе, однако пользователи в новостной ленте их увидят.

Установление рекламного формата

Это решение связано с целью, которую вы преследуете:

• Когда планируете разместить одну рекламную запись, сделайте это в группе, после — активируйте рекламу;
• Применяйте скрытые публикации, если необходима реклама на большое количество продукции и нет желания засорять ленту в группе. С целью тестирования, на пользователя соцсети можно нацеливать не один баннер, а несколько;
• Реклама размещенного в группе поста. В соответствующее поле нужно вставить линк на данную запись и нажать “Продолжить”. После этого вам будут доступны все параметры таргетинга для рекламной записи;
• Чтобы создать скрытую запись жмите “Создать запись”, выберите группу, для которой нужно сделать рекламу и приступайте к оформлению.

Настройки таргетинга

Для начала определите тематику рекламного объявления и подкатегорию, куда относится это объявление. Подкатегория не обязательно одна. Эти настройки необходимы для модераторов. Выбранные опции не отражаются на параметрах аудитории. Для конкретных типов рекламы необходимо ставить ограничения по возрасту.

География пользователей

Реклама должна настраиваться на места, где проживают ваши потенциальные клиенты. Можно установить город и регион или установить точку на карте, для более узкого таргетинга. Ячейку “За исключением” необходимо использовать для исключения конкретных населенных пунктов. Крупнонаселенные города лучше выводить на индивидуальный таргетинг.

“Районы”, “Станции метро”, “Улицы” — нужны для установления конкретных локаций.

Каждая опция изменяет потенциальный охват ЦА и рекомендуемую цену рекламы. Аудитория становится дороже, если она более узкая.

Демография аудитории

На этом этапе нужно определить пол и возраст ЦА. Данные собираются на основе информации из аккаунтов юзеров. Проблема только в том, что не все пользователи выставляют эти данные на своих страницах. Поэтому настройка по этим параметрам не будет считаться до конца точной, нужно использовать и другие параметры.

Если говорить про “День рождения”, настройка этого пункта важна для определенной продукции или услуг. Это позволяет формировать специальные предложения со скидками в преддверии данного знаменательного события, которые могут оставаться актуальными несколько дней после (как правило — это одна неделя). Этот параметр часто используют крупные бренды.

“Семейное положение” используется так же успешно. Если пользователь соцсети начнет состоять в отношениях и покажет это, ему будет показываться реклама обручальных колец, например.

Интересы пользователей

Данная категория насчитывает несколько подкатегорий. Можно убирать из личного таргетинга конкретные увлечения, группы и так далее, чтобы ваша реклама была им не видна. Тестируя различные комбинации для каждой рекламы, определяйте лучшую и пользуйтесь.

Образование и работа

Данный параметр дает возможность установить конкретные учебные заведения и период обучения. Основываясь на информации из персональных страниц пользователей, можно установить должности этих людей.

Ретаргетинг

Настраивайте объявления повторно на тех пользователей, кто уже взаимодействовал с вашим брендом. Вместе с этим выбирайте тех, кому демонстрировать собственное предложение не хотите.

Устройства, интернет-браузеры, операционные системы

Данные параметры позволяют сделать вашу рекламу более точной, а также повышают конверсию от нее.

Временной таргетинг

Показ объявлений в конкретный промежуток времени. В параметрах ЦА есть сбор юзеров, прореагировавших на вашу рекламу.

Настройка размещения рекламы

Объявления размещаются в ленте новостей по умолчанию. Для увеличения охвата с помощью рекламы, установите в опциях таргетинга “Показывать в рекламной сети”.
В рекламную сеть VK входят монетизированные сообщества.

На стадии формирования рекламы вы увидите информацию про ожидаемые результаты охвата активных юзеров, подходящих под установленные таргетированные параметры. Расчет прогноза осуществляется, опираясь на ваши параметры таргетинга и стоимости.

Чем меньшей будет установленная цена, тем меньше будет и показов рекламы. Если установить большую стоимость за клик или 1000 показов, больше потенциальных клиентов вы сможете получить. Меняя ставку, прогнозируемые данные об охвате будут тут же обновляться.

“Оценка рекламных записей” позволяет узнать насколько результативным будет продвижение того или иного рекламного объявления. Принцип действия заключается в сравнении вашей рекламы с рекламными записями конкурентов, опираясь на данные о взаимодействии юзеров с ней. Статистика становится доступной после того, как объявление перейдет черту в 2000 показов.

Важным решением станет выбор оплаты. Она может быть за нажатия или показы. Выбирайте оплату за нажатия, если вы новичок в области таргетинга. В таком случае деньги из вашего кошелька будут уходить исключительно на конкретные переходы по рекламе. Если таргетинг будет настроен некорректно и выбрана оплата за показы, тогда вы сольете деньги впустую.

По всем объявлениям должны быть установлены лимиты. Это позволяет предотвращать списание лишних денежных средств и контролировать бюджет.

Рекомендации

• Броская рекламная запись будет более эффективной;
• Текстовая составляющая должна призывать пользователей к действию, а также картинка, если выбран формат, предусматривающий ее;
• Вы не получите никакого результата от рекламной кампании, если создадите одно объявление. Комбинируйте и запускайте разные форматы рекламы (5-10 единиц) и не забывайте о тестовом запуске;
• Распределяйте ЦА и рекламные записи для нее. Заниматься обширным таргетингом только по параметрам “пол” и “возраст” не нужно. Лучше сделать более точную настройку, чтобы корректно установить вашу ЦА;
• Если рекомендуемая ставка становится выше, значит у конкурентов CTR лучше, чем ваш;
• Для каждой категории ЦА применяйте индивидуальное обращение (например, склоняя к девушкам и парням отдельно);
• Объем текста на изображении рекламной записи должен быть таким, чтобы занимать не больше половины пространства картинки;
• Ключевую рекламу лучше запускать только после проведения тестового запуска;
• Период показа рекламы — очень важный критерий. Конечно, это зависит от рекламируемых товаров или услуг. Поэтому может быть такое, что вы отключаете рекламу ночью, хотя именно этот период лучший в плане конверсии;
• Использование одного и того же баннера большой промежуток времени плохо сказывается на эффективности рекламы в дальнейшем.

Можно сделать вывод, что настройка таргетинга в ВК — процесс щепетильный и требует непрерывной слежки за нововведениями. Однако, постепенно разбираясь в каждом из параметров, вы быстро получите необходимые знания и опыт.