/
Арбитраж трафика / 
Кто думал, что нутра уже умерла, тот ошибался. В пользу того, что она будет становиться только актуальней, говорит два фактора:
- Люди все чаще ищут решение проблем в интернете, а не на приеме у врача;
- Средний возраст пользователя интернета растет, а значит проблем, особенно со здоровьем, у людей меньше не становится.
Что ожидать от конкретных вертикалей
- Потенция — всегда актуально, тем более у возрастной мужской публики. В перспективе — офферы для простаты.
- Похудение — можно попробовать изменить подход. Например, в креативах вместо красивых девушек (как результат “после”), лучше сделать упор на том, что это хорошо для здоровья и семьи.
- Гипертония — ожидается стабильность, и даже некий рост трафика, связанный с “постарением” аудитории интернета в целом.
- Омоложение — тоже ожидается рост. По той же причине, что и у предыдущей группы офферов. Но и конкуренция тоже будет расти, арбитражники все понимают. В креативах акцент — на сохранности молодости кожи, защиты от солнечных лучей.
- Суставы — если сделать упор на мгновенности действия того или иного оффера, то можно хорошо лить в плюс. Ведь суставы реагируют на погоду, поэтому нужно это учитывать.
- Зрение — тренд прошлого года, с хорошими шансами стать трендом и в 2022. Целевая аудитория становится старше, а зрение лучше не становится.
Как планировать рекламную кампанию
Креативы
На что обращать внимание при создании креативов? Как бы цинично не звучало, но старение аудитории — это только плюс для нутры как вертикали. Так, если ваша ЦА — это 40+, то в креативах нужно делать акцент именно на этой возрастной группе, как в медиаконтенте, так и в текстах. Дополнять можно “авторитетными мнениями” и упором на конкретной проблеме ЦА.
Конкуренция
Все хотят в Tier-1. Но там прослеживается некоторая перенасыщенность рынка, усталость от обилия офферов, а главное — снижение покупательской способности. Не в последнюю очередь из-за коронавируса, последствия которого ощущаются до сих пор. Плюс ко всему — огромная конкуренция.
Поэтому есть смысл в качестве альтернативе рассмотреть Латам и Индию. Там аудитория неизбалованная нутрой, и имеет относительно хорошую покупательскую способность.
Геймикация
Речь идет об игровых техниках, перенесенных в бизнес, которые помогают удерживать внимание ЦА и делают взаимодействие с компанией интересным. По сути, в креативы можно добавлять интерактивные элементы, которые добавят к ним интерес со стороны аудитории. Например, для молодой ЦА это может мини-игра, для более зрелой — викторина.
Итог
Чем старше аудитория — тем больше интерес к нутра офферам. Важно пробовать разные вертикали, так как что-то может выстрелить, как зрение в 2021 году. В креативах важна персонализация и акцент на актуальных проблемах + упор на мгновенном решении проблемы (как в суставах). Вопрос конкуренции можно решить переходом в перспективные гео — Латинская Америка и Азия.
