Партнерская CPA-сеть подразумевает собой рекламную систему, берущую оплату с рекламного агента исключительно за целенаправленную активность юзеров (осуществление покупки, оформление заявки на консультацию и подобное).
Подкатегории СРА-сетей
- Cost-Per-Sale или Pay-Per-Sale (цена за покупку) — модель оплаты рекламы в интернете за приобретение на сайте чего-либо. Также, если юзер аннулировал либо сделал возврат заказа, действие не берется в учет;
- Cost-Per-Visit (цена за посещение) — модель оплаты рекламы в интернете за переход пользователя на интернет-ресурс;
- Call-tracking (отслеживание звонков) — модель оплаты рекламы в интернете за звонки. С помощью данной технологии удается заменять ключевой номер телефона на интернет-ресурсе иным. Это делается для фиксации привлеченного звонка от возможного покупателя из конкретного рекламного канала;
- Cost-Per-Lead (цена за лид) — модель оплаты в интернете за лид. Это подразумевает заполнение пользователем любого блока: анкета, регистрация, заявка и так далее;
- Cost-Per-Install (цена за установку) — модель оплаты рекламы в интернете за загрузку и инсталляцию продукта от рекламодателя. Зачастую, это загрузка мобильных дополнений или программы для ПК (торрент-трекер, к примеру).
Как работает партнерская CPA-сеть?
Сеть CPA — взаимодействие соучастников 3 видов:
- СРА-сеть, непосредственно. Ее также называют агрегатором;
- Торговец продукцией и услугами — рекламодатель, который предлагает объявление к публикации, а также целенаправленные действия к оплате и цену платы за целевое действие всех видов;
- Агент (веб-мастер, владелец интернет-ресурса).
Функции CPA-партнерки
Данная сеть дает возможность организовать совместную работу веб-мастеров и продавцов таким образом, чтобы выгода и результативность была у каждого:
- Создание платформ для деятельности агентов, которые позволяют выбирать подходящие себе и для этих платформ предложения. Определенные веб-мастеры создают целевые страницы для завлечения потенциальных клиентов для рекламодателя и арбитражат;
- Учет переходов по рекламе, анализ доходов по каждому предложению;
- Консолидированное получение оплаты от сети;
- Завлечение вебмастеров, рекламодателей;
- Учет переходов и целенаправленных действий, сделанных привлеченными клиентами;
- Подготовка материалов для объявлений (если есть такая потребность);
- Формирования платформ для выполнения задач рекламодателем, дающих возможность:
- Установить целенаправленные действия на интернет-ресурсе;
- Определить плату за целенаправленное действие рекламодателю — установленную стоимость или % от цены заказа;
- Загрузить рекламные баннеры, перевести средства в общий бюджет и принимать заявки от юзеров.
Посредством агентов ЦПА-сеть может получать прибыль за привлечение потенциальных клиентов, а также за возврат на интернет-ресурс ваших нынешних гостей.
Опции CPA-сетей
Для завлечения новых пользователей CPA-сети предоставляют следующие опции:
- Сервис рекомендаций по товарам;
- Генерирование рекламных баннеров на базе XML-фида;
- Механизм трекинга забытых корзин с целью перенастройки таргетинга и возвращения гостей через e-mail;
- Ремаркетинг;
- Промокоды и бонусы;v
- Чат-агенты.
Комплект опций в любой из сетей может быть различным, однако партнерки могут делать дубликат функций, выполнить которые можно вручную.
Достоинства CPA-сетей
Для реклов:
- Четко установленные затраты на интернет-маркетинг: цена целенаправленного действия четко установлена. Это делает процесс планирования проще;
- Возможность передавать на outsource компоненты партнерского менеджмента, которые вам не подходят и вы не хотите с ними работать;
- В тематиках с высокой конкурентностью стоимость конверсии по ЦПА может быть меньшей, нежели при работе с контекстными объявлениями или СЕО.
Для собственников тематических интернет-ресурсов и так далее:
- Наиболее заманчивые возможности для получения прибыли — партнерские программы выгоднее, сравнивая с рекламными сетями поисковиков;
- Возможность переключения с оффера на оффер, что привлекают ваших потенциальных клиентов.
Партнерская CPA-сеть является источником получения прибыли и трафика. Главное — тщательно работайте с трафиком и контролируйте его. Также необходимо нацеливаться на результат, после чего ваши доходы начнут значительно увеличиваться!