Подготовка ресурса к трафику из социальных сетей

Подготовка ресурса к трафику из социальных сетей по-другому называется оптимизация этого ресурса (сайта), сокращенно — SMO (Social Media Optimization). Это подразумевает подготовку качественного контента для ЦА, его разметку, установку кнопки “Share” на интернет-ресурс. По завершению вышеперечисленных операций, когда посетители сайта будут делиться записями, вы будете приобретать дополнительный трафик.

Качество контента

• На интернет-ресурсе обновление контента должно быть непрерывным. А когда свежий материал добавляется, им делятся и обсуждают его в социальных сетях;
• Делайте упор на интересы ЦА, создавая контент на вашем сайте, так как он может быть интересен вам и работникам фирмы, но не вовлекать потребителей;
• Целевая аудитория должна понимать о чем идет речь. У каждой профессии есть свой лексикон, который лучше не использовать, чтобы донести мысль. Бывают, конечно, и противоположные ситуации, когда от вас хотят получить профессиональный контент, но это случается гораздо реже;
• С точки зрения завлечения — фотографии, видеозаписи, голосовалки, опросники и подобные виды контента эффективнее, чем обычные статьи;
• Ваш контент должен вызывать эмоцию, чтобы пользователи хотели расшаривать его между собой. Определить виральность контента помогут кнопки “Поделиться” и т.д.;
• Ваша подача контента на интернет-ресурсе и в социальных сетях должна быть идентичной. Лучшей стратегией будет “бодрое” транслирование материала везде;
• На сайте лучше не переусердствовать с рекламой конкретного бренда или товара. Создавайте и рекламный, и просто полезный для юзеров контент.

Распространение контента

Под вашим уникальным контентом пользователи должны легко оставлять комментарии, так же как и распространять его между собой. Также юзерам должно быть легко подружиться с вами в социальных сетях.

• Добавляйте кнопки, чтобы можно было делиться. Для этого подойдет конструктор от Yandex, инструменты социальных сетей, плагины для персональной CMS;
• Установите блоки подписки на личные аккаунты в социальных сетях, чтобы их было видно. Протестируйте работоспособность соответствующей кнопки;
• Вставьте виджеты социальных сетей. Это позволяет переходить в ваши социальные сети с интернет-ресурса напрямую;
• Поделиться цитатой с интернет-платформы можно с помощью jQuery библиотеки, если она подключена;
• Как и говорилось ранее, креативное видео завлекает больше юзеров, сравнивая его со стандартным текстовым наполнением. Сделайте так, чтобы видеофайлом можно было поделиться. Лучше загрузить ролик на YouTube и интегрировать его на сайт.

Как увеличить показатель “расшаривания” контента на сайте?

Прямым методом является добавление специальных кнопок. Однако, можно воздействовать на посетителей интернет-ресурса косвенно. Для этого сделайте так, чтобы пользователи ознакамливались с большим количеством материалов и делали это дольше. Тогда шансы на расшаривание возрастают.

• Позвольте юзерам дать оценку контенту самим. То есть, речь идет про интегрированную функцию интернет-ресурса, а не про отметки “Нравится” от социальных сетей. Это благоприятно сказывается на поведении читателей. Данный инструмент позволяет определять более интересные темы для посетителей сайта;
• Добавьте возможность комментирования на интернет-ресурсе. Только с авторизацией, чтобы предотвратить спам. Как и в случае с первым пунктом, количество комментариев будет показателем актуальности статьи среди пользователей. Не забывайте взаимодействовать с сообщениями юзеров: вы создаете дискуссию, в ходе которой комментаторы будут расшаривать статью, чтобы обсуждать ее в социальных сетях.
  Если комментариев много, сделайте их показ на главной странице. Для этого используйте плагин для новостной ленты;
• Перелинковка. Этот инструмент никогда не дает осечек. Таким образом вы увеличиваете глубину просмотра, тем самым и шансы, что пользователи будут чаще делиться статьей в соцсетях;
• Если ваш сайт наполнен различными материалами на разные темы, отмечайте их кликабельными тегами. Это делает навигацию проще и увеличивает заинтересованность юзеров, так как они могут прочитать все статьи по определенной тематике, которые их интересуют.

Привлекательный контент в социальных сетях

Для правильного показа в социальных сетях любой материал должен быть с доступной для применения обложкой статьи, заглавием и вступительной фразой (ее используют не всегда, но все равно ее лучше сделать заранее).

Придумайте интересный анонс для социальных сетей. Если контентом поделится штатный SMM-специалист, за основу он возьмет ваш готовый материал. Используйте микроразметку для разметки анонса, чтобы статья оказалась в репостах пользователей.

Работая с обложкой, за ориентир берите стандарт Facebook — 1200х630 пикселей. Это оптимальный вариант, который будет подходить для всех соцсетей.

Подытоживая, стоит сказать, что корректная оптимизация сайта дает следующую выгоду: юзеры будут расшаривать интересный контент между собой, тем самым завлекая новых гостей на ваш интернет-ресурс. Для этого придерживайтесь таких правил:

• Контент должен быть интересным;
• Его легко расшарить;
• Делайте кликабельные репосты.