Привет арбитражник! В этом мануале мы разберём, что такое Facebook Пиксель, для чего он применяется в маркетинге, как и где его устанавливать и как увеличить свой ROI c помощью этого прекрасного инструмента от Facebook.
Что такое Facebook Pixel?
Пиксель Facebook — фрагмент JavaScript кода, который добавляется на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает страницу и/или совершает на ней какое-нибудь действие, пиксель передает информацию об этом в Facebook.
С помощью данных, которые собирает Пиксель Facebook, вы можете отслеживать визиты и конверсии на вашем сайте, оптимизировать рекламу и создавать индивидуализированные аудитории для ретаргетинга.
Для чего он нужен?
- Точнее таргетировать свою рекламу. Например таргетировать рекламу на посетителей вашего сайта/лендинга.
- Отслеживать эффективность рекламы. После того, как вы установите Пиксель Facebook на сайт и настроите отслеживание событий в Ads Manager, вы узнаете, как ведут себя пользователи, которые перешли на ваш сайт из рекламного объявления в Facebook или Instagram. Можно отследить любые виды конверсий на любых устройствах, которые приносит ваша реклама, и узнать, во сколько вам обходится одно целевое действие. Все клики, регистрации, заказы, покупки и т.д. вы сможете увидеть в отчетах Facebook.
- Вы можете настроить кампанию так, чтобы Facebook показывал вашу рекламу только тем людям, которые с большей вероятностью выполнят конверсионное действие. Эта опция называется «Оптимизация для конверсий». Суть в том, что Facebook отслеживает, какие люди совершают покупки или другие действия на вашем сайте, и автоматически показывает объявление пользователям, похожим на ваших клиентов. Чем больше конверсий на сайте, тем точнее работает этот алгоритм. Благодаря этой опции вы сможете повысить количество и снизить стоимость заявок и продаж
Как выглядит Пиксель Facebook и его структура?
- Код вашего веб-сайта. Вставьте код пикселя Facebook между тегами и на вашем веб-сайте.
- Базовый код вашего пикселя Facebook: По умолчанию это Просмотр ключевой страницы PageView. Вместо 1234567890 будет указан идентификатор вашего пикселя.
- Код вашего стандартного события.
Какие события может отслеживать пиксель Фейсбука?
Расшифровка стандартных событий пикселя
Как создать Пиксель Facebook на новом аккаунте?
Перейдите в Events Manager https://business.facebook.com/events_manager и выберите “Пиксель Facebook: отслеживание событий на сайте” и нажмите кнопку “Начать”.
Появится окно создание пикселя, вводим название пикселя, поле URL оставляем пустым и нажимаем продолжить.
В данном окне выбираем “Добавление кода пикселя на сайт вручную” и нажимаем “Далее”
и копируем этот код к себе на сайт внутри тега <head>.
Как проверить, что пиксель работает?
Для того, что-бы проверить, что пиксель установлен и работает правильно, нам необходимо установить расширение Facebook Pixel Helper для браузера Google Chrome.
Если пиксель установлен правильно и срабатывает, то на нужной странице вы увидите следующее (т.е пиксель и событие Lead активировано и работает):
Куда вставлять на сайте Пиксель если льём траф по api?
Вставляются на все ваши страницы сайта (с которых вы хотите отслеживать юзеров) между тегами <head>…</head>.
По нашей арбитражной специфики работы, как правило пиксель вставляется на страницу “Спасибо” (api\template\success.php) с событием Lead (для отслеживания клиентов сделавших заказ и соответственно для дальнейшей оптимизации Вашей рекламы на аудиторию, которая похожа на ваших покупателей).
Куда вставлять на сайте Пиксель если льём трафик на созданный поток в KMA.biz?
В процессе создания потока переходим на вкладку Метрики и тут видим и указываем id пикселя (числовое значение) для его установки на Лендинге/Прелендинге/Странице спасибо. На лендинге/прелендинге по умолчанию установлено событие PageView, на странице “Спасибо” — Lead.
О практическом применении пикселя в арбитраже, увеличение ROI
Возможность собирать аудитории клиентов (т.е пользователей кого трекнуло событие Lead) и делать Look-a-Like (похожую аудиторию), которая в разы более конвертабельна и прибыльней чем холодная аудитория.
Трекать пользователей кто перешел на твой лендинг с помощью события PageView и таргетировать рекламу на них, выстраивая воронку для их прожима этих юзеров в Лиды).
Если у тебя, друг, остались вопросы, ты можешь написать мне в телеграм и мы с тобой обсудим более детально настройку пикселя и его применение + подскажу тебе профитные связки для ещё более высокого ROI :)