Что такое целевые страницы?

Landing page (целевая страница или посадочная) — интернет-страница, целью которой является продажа конкретного продукта, а также мотивация пользователя на осуществление конкретного целевого действия.

С помощью целевой страницы можно увеличить результативность каждой рекламной кампании и, тем самым, многократно поднять уровень продаж.

Виды целевых страниц

Не стоит путать посадочную страницу сайта с главной, так как это самостоятельный инструмент продвижения в интернете. Ключевая цель какой-либо посадочной страницы — проведение потребителя через конверсионный процесс, чтобы в конце юзер сделал конкретное действие, а именно:

• Заказал обратный звонок;
• Зарегистрировался;
• Совершил покупку;
• Оставил заявку.

Выделяют 3 типа landing page.

Продающие/рекламные

Как вы могли догадаться из названия, данный тип лендинг-страниц вмещает в себе наибольшее количество информации, сравнивая с иными landing page. Множество маркетинговых данных в формате текстов, графики и видео про определенный продукт “накрывает с головой” потенциального клиента. Он, в свою очередь, дабы не тратить драгоценное время и силы при просмотре, взаимодействует с целевой кнопкой. Продающие/рекламные посадочные страницы самим своим видом должны способствовать тому, чтобы пользователь совершил необходимое действие, для этого должны быть проработаны все аспекты данной страницы (структура, дизайн и пр.). Однако не стоит перебарщивать, так как слишком настойчивая агитация потенциального клиента может спровоцировать его утерю.

Информационные

Целевые страницы данного вида собирают данные об аудитории предприятия/компании (процесс лидогенерации). Прямой сбыт услуги/товара не относится к информационным посадочным страницам. Продажа осуществляется на следующем этапе так называемой воронки продаж: это может быть в формате личной встречи, рассылки по электронной почте, звонка по телефону. Как правило, на данных страницах вы увидите различные полезные бонусы, для получения которых потенциальный клиент оставляет нужную информацию о себе. Чем меньше полей необходимо заполнять на целевой лид-странице, тем качественней она считается.

Вирусные

Юзер рассматривает вирусные целевые страницы не как рекламу. Так как на них нет речи о различных бонусах, нет сбора данных и кнопок продаж. Суть концепции в ненавязчивом интегрировании обозначающего знака той или иной компании/продукта. По итогу, данный логотип вызывает ассоциации у людей в позитивном ключе. Успешное продвижение вашего продукта напрямую зависит от точных выявлений ключевых целей формирования целевых страниц и установление задач, которые выполняет данный инструмент в рекламной кампании. Также, будет полезно изначально обозначить степень результата: сколько по вашему мнению будет переходов на посадочную страницу, сколько людей удастся завлечь и так далее.

На что обратить внимание при формировании целевой страницы?

Чтобы конверсия была максимальной, следует акцентировать внимание на следующее:

• Завлекающий заголовок. Придуманное заглавие должно быть похоже на маркетинговый слоган. На заголовок и подзаголовок сразу обращают внимание при попадании на посадочную страницу. Они должны побуждать желание у юзеров изучать конкретный интернет-ресурс дальше;
• Привлекательное мультимедиа. Как говорилось ранее в статье, акцент должен быть на чем-то одном. А если творчески дополнить все это картинками, видео, таблицами и прочим, разумеется конверсия увеличится в разы;
• Кнопки действия и лид-формы. Для посадочной страницы — это наиболее значимые элементы. Задача остальных частей лендинг-страницы усилить именно эти фрагменты. Кнопки должны бросаться в глаза, чтобы хотелось на них кликать. Клиент точно перейдет по ссылке, если использовать слова, которые привлекают внимание, к примеру “бесплатно” и так далее;
• Таймер. Ограниченность по времени влияет на результативность посадочной страницы, так как на уровне подсознания у посетителей возникает мысль, что они “могут не успеть” и это подталкивает их на совершение конкретных действий;
• Факторы доверия. Отзывы в формате писем или видеозаписи увеличивают лояльность потенциальных клиентов. Чем “ближе к народу”, тем лучше. Что касается текста, то он должен быть грамотным.

Целевая страница — одна из главных составляющих для продвижения ваших товаров/услуг в интернете. Поэтому правильное понимание формирования структуры landing page крайне важно, это максимально увеличивает конверсию.