Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директ? Настройка, важные моменты

Использование рекламы — один из ключевых параметров для популяризации, развития конкретного продукта. Данный маркетинговый инструмент напрямую влияет на рост вашего бизнеса и его прибыльность. В Яндекс.Директ существуют контекстные кампании, с помощью которых удается вовлекать максимальное количество клиентов. С помощью поисковой системы реклама отображается в результатах запроса, а также на многих тысячах интернет-платформах партнеров.

Такой маркетинговый ход позволяет охватить множество покупателей, которым интересно исключительно ваше предложение. Выход на масштабную торговую площадку — серьезный шаг. В данной статье для вас написаны рекомендации касательно экономии средств при калибровке контекстной рекламы в системе Яндекс.Директ: наладка рекламы в выдаче при поиске, как привести в действие кампанию в маркетинговой сети.

Рекламная настройка

Внешне контекстная реклама представлена в текстово-ссылочном формате без применения картинок. Чтобы распознать такой блок, достаточно взглянуть на маркер желтого цвета, который расположен возле ссылки на интернет-платформу. После того, как вы вбили запрос в поисковую строку и нажали на поиск.

Внешний вид объявлений может быть не идентичным друг к другу. Любое из них можно дополнить быстрыми ссылками, которые направляют на подходящую страницу сайта в зависимости от запроса при поиске, а также визитку, предоставляющую информацию о торговой марке и контактных данных.

Где размещается контекстная реклама (далее КР)?

• Специальное размещение — первые позиции до 4 единиц над базовой выдачей Яндекса. Приносит больше всего трафика. Стоимость клика самая значительная;
• Гарантированные показы — такая контекстная реклама находится по аналогии с предыдущим пунктом, только внизу, после поисковых результатов, а также вверху, с правой стороны относительно базовой выдачи. Цена за данную КР может являться существенно меньшей, относительно спецразмещения;
• Динамические показы — рекламные объявления, которые видны пользователям, начиная со второй страницы результатов поиска под ними. А также они непрерывно чередуются с аналогичными блоками других компаний.

Механизм функционирования рекламы в поиске Яндекса

Показ данных рекламных блоков напрямую зависит от установленных ключевых фраз. Они прописываются в момент настройки кампании. И если юзер, при поиске чего-либо, использует эти ключевые слова, тогда и появляется реклама. Плата берется в момент перехода пользователя на страницу. Яндекс.Директ построен на аукционной концепции. Контекстная реклама в позиции спецразмещения и гарантированных показов обусловлена выставленной стоимостью за нажатие по ней и другими определенными факторами.

Настройка таргетирования может относиться к рекламодателю:

• Выбор отображения рекламы относительно месторасположения пользователей, определенного времени;
• Установка отрезка времени действия КР, в целом;
• Определение цены за нажатие, отталкиваясь от времени суток;
• Накладка ограничений на запрос. Это подразумевает то, насколько сильно он будет соответствовать ключевым словам;
• Прочие моменты.

Это позволяет контекстной рекламе быть увиденной исключительно заинтересованными пользователями, которые уже могут купить товары или услуги.

Настройка Яндекс.Директа

• Начало настройки. Установите наименование вашей кампании. Если это первая настройка КР, выбирайте — «Текстово-графические объявления». После — установите дату старта и завершения кампании (если необходимо);
• Настройка таргетинга. На этом этапе определитесь с месторасположениями и временем, где и когда КР будет отображаться. Определенные настройки находятся в зависимости от особенностей бизнеса и ЦА. Фирмы, которые предоставляют услуги исключительно на “домашней” территории (в пределах области), должны отметить только город и область. Для интернет-магазинов в приоритете будет расширение географического охвата. Установка времени для показов зависит от максимальной активности целевой аудитории. В короткий временной промежуток, когда планируется большая конкуренция, рекомендуется сделать акцент на наиболее значимые запросы;
• Определение со стратегией корректировки ставок. Если вы в этом деле начинающий специалист, тогда можете смело выбирать автоматическую стратегию. В обратном же случае управлять КР будет крайне тяжело. Для этого сначала нужно будет набраться опыта, понять, как устроен рынок и узнать особенности аукционов в конкретной сфере деятельности. Автоматическое управление позволит потратить выигранное время на другую деятельность и уменьшить угрозу излишней траты денег из-за погрешностей при корректировке параметров. Настройка рекламы в поиске подразумевает выбор соответствующего пункта сверху меню;
• Анализ и выбор ключевых фраз (ключевиков) и минус-слов. Для этого идеально подойдет инструмент от Яндекса — Wordstat. С помощью него определяются ключевые слова, которые помогут достичь необходимой цели. Чтобы уменьшить соответствия, применяйте операторы Яндекс.Директ, убирающие показы по нерелевантным запросам (не полностью корректных, с множеством дополнительных слов, информационных). Для ключевиков, чтобы не запутаться, важно применять минус-слова. Стремитесь к созданию наиболее детального списка, и тогда откликнутся только заинтересованные клиенты;
• Создание объявлений. Соответствующий текст необходим для каждой категории запросов. В заглавии необходимо написать ключевик, а усиливающие слова расположить в тексте (как правило, это бонусы, акции, скидки и прочее). Информативность рекламы должна быть на предельном уровне. Рекламодатель вправе вносить свои коррективы касательно видимой ссылки на его сайт.

Калибровка КР в рекламной сети Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) является концепцией по расположению рекламных блоков на интернет-платформах, в дополнениях для электронных устройств, Smart TV, видеозаписей. Во всех вышеперечисленных объектах появляются таблицы, основанные на Яндекс.Директе. РСЯ подразумевает перечень интернет-платформ, на которые осуществляется много переходов. Любой запрос на присоединение к рекламной сети Яндекса поддается многоэтапной регулировке и добавляется в перечень ресурсов для публикации маркетинговых блоков исключительно после соответствия всем требованиям. Поисковая система каждый день получает массу заявок, но только лучшие кандидаты одерживают доступ к сети. Наверняка вы слышали про Mail.ru, LiveJournal, Bing, Lenta.ru, “Рамблер” и прочее, которые являются партнерами Яндекса.

Где размещается реклама?

Фиксированного места расположения для объявлений на сайте нет. Относительно основной информации на странице они размещены хаотично (снизу текста, сверху слева и так далее). Единый элемент, который присущий каждому из блоков — отметка поисковой системы “Яндекс.Директ”.

Оформление рекламы

• С текстовой и графической составляющей. Стандартный формат объявлений. Является подходящим вариантом для популяризации большего числа продукции, услуг. При формировании такой рекламной конструкции, рекламодатель добавляет заглавия, текстовую составляющую и прописывает ссылку на личный интернет-ресурс. Данный блок предусматривает места для быстрых ссылок в количестве до 4 единиц, электронной визитной карты, картинки малого формата и видео (бета-версия);
• С графической составляющей. Такая реклама имеет сходство со статическими блоками объявлений. Чтобы попасть на интернет-ресурс заказчика, необходимо нажать на картинку. На этапе формирования данной контекстной рекламы возможно использование уже готового изображения/GIF-объекта или применение такого инструмента, как “Конструктор рекламы” в Яндексе. Размер объекта не должен превышать 120 Кб, а его форматы — это JPG, PNG, GIF. Загрузка файла осуществляется при использовании исключительно одного из 11 доступных форматов;
• Смарт-блоки — информационный вид рекламы, который, пока еще, испытывается. С помощью этого инструмента формирование и запуск контекстной рекламы становятся автоматизированными. А также удается добавлять много маркетинговых предложений.

Принцип действия КР в сетях

Кампания в рекламной сети Яндекса имеет отличительный механизм действия таргетинга относительно поиска. Реклама “ищет” юзера на партнерских интернет-платформах поисковика. Бывают 3 варианта показов:

• Таргетинг, основывающийся на тех или иных действиях аудитории. Юзер может наблюдать на сайтах рекламной сети Яндекс рекламу, которая напрямую связана с его последними запросами (нет отметки напротив “не учитывать предпочтения пользователя”);
• Актуальный таргетинг. Интернет-платформы, где будет находиться реклама, выбираются лично заказчиком, а также алгоритмом поисковой системы. При этом действия юзеров не берутся во внимание. Такая реклама должна быть расположена на подобных по тематике сайтах;
• Ретаргетинг. В рекламной сети Яндекса пользователю отображаются страницы, на которые раньше он уже осуществлял переход. Также отмечена продукция, что рассматривалась и добавлялась в корзину. В следствии таких периодических “упоминаний” ранее осуществленных действий зачастую получается приобрести конверсию, так как юзер возвращается.

Настройка с использованием веб-интерфейса

1. Старт деятельности. Нажмите на “Стратегия показов”, после чего выберите пункт “Только в сетях”. Установите уровень расхода денег в течение 24 часов и способ показа. Регулировка кампании осуществляется автоматически, опираясь на конечную цель, которая должна быть достигнута (учитывается рентабельность, пакетное предложение нажатий, стоимость конверсии, клика, средства на ближайшие 7 дней);
2. Работа со смысловым наполнением (семантическое ядро). Это означает анализ и внедрение ключевых фраз;
3. Формирование рекламы. Аналогичный механизм работы, как в поиске, за исключением дополнения текстовой составляющей и заглавий картинками. Группа может вмещать в себе до 50 блоков, но для рекламной сети Яндекса лучше создавать не более 2-3 для одной категории ключевых фраз, а после убрать те, по которым меньше всего было нажатий. Графические объявления является возможным сформировать напрямую в Яндексе, где текстовой составляющей может быть одно небольшое предложение, в котором идется про вашу продукцию или услугу. Общедоступная альтернатива — видео. Возможно применение конструктора.

Как можно заметить, рекламная кампания в Яндекс.Директ — важный элемент для продвижения вашего бизнеса. Поэтому знание основных моментов при ее настройке крайне необходимо, иначе можно потерять как лишние средства, так и трафик.